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Época II - Año XIV
Edición Nº 4189
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 sábado, 23 de agosto de 2014 ESPAÑA
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  Firmas Invitadas - Edición Nº 276
Semana del 16/06/2007
El supermercado del voto
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Miguel Ángel Loma
L OS partidos políticos «instrumento fundamental para la participación política» según el artículo 6 de la C.E., se integran por dos elementos básicos: uno que denominaremos ideológico y otro, humano. El elemento ideológico está constituido principalmente por los principios políticos fundamentales en que se sustenta el partido, el modelo de organización del Estado, el encuadramiento dentro de las grandes corrientes ideológicas internacionales, la llamada «filosofía económica» (tan supuestamente relevante hoy), los valores que deben presidir las relaciones humanas y sociales, etcétera; en resumen: el programa político, o sea todo lo anterior plasmado en una oferta de soluciones para un momento histórico concreto y una realidad social determinada. El programa político vendría a ser, en cierto modo y en lenguaje mercantilista, como el «producto» que el partido presenta al elector «consumidor» frente a las demás ofertas electorales de los otros partidos.

El segundo elemento, personal o humano, lo integran las personas del partido: militantes y simpatizantes de reconocida vinculación, junto a otros factores relacionados directamente con ellos, como la implantación y estructuración dentro de su ámbito de actuación: nacional o regional (canales de distribución), su funcionamiento, la imagen de sus líderes, la imagen de su militancia, la coherencia ideológica entre el pensar y el hacer (fundamentalmente de sus hombres más significativos), etcétera.

Aunque ambos elementos son importantes, el de mayor prevalencia hoy es el humano, porque en realidad al elector no le importa tanto los programas, los grandes principios y las ideologías, sino el reflejo de todo ello en las personas que lo encarnan, en su estilo de vida, en su forma de hacer y desenvolverse, en la coherencia de sus líderes y en la imagen que desprenden tanto en lo personal y familiar como en lo profesional y social. Y esto es así por una circunstancia cómoda y peligrosa: vivimos bajo el imperio de la cultura de la imagen, donde lo importante no es ya siquiera la verdad del mensaje sino lo atractivo que el mensaje pueda resultar. No está la vida para «perder el tiempo» leyendo un programa político cuando en la televisión nos facilitan un extracto de la campaña, y la divertida o funesta anécdota que encumbra o destroza a un candidato, y a todo un partido detrás de él .

Pues bien, junto a los dos elementos anteriores hay que señalar la relevancia de un tercero que opera con efecto multiplicador, y que alcanza en la democracia actual tal primacía sobre los demás elementos, que significa el quicio del sistema democrático tal como está hoy concebido; se trata del elemento propagandístico o publicitario, que conecta el proyecto político con el electorado, es decir, que traslada la imagen del partido político (producto) al elector (consumidor). Este elemento potenciador que significa la publicidad del partido como una técnica de venta del producto político en su acercamiento al elector, ha adquirido tal trascendencia que sólo hay que contabilizar los gastos de los partidos en publicidad y los miles de millones que invierten en este apartado, para prever fundadamente cuáles tendrán mayor o menor posibilidad de beneficios (número de votos).

Un buen producto sin el «marketing» adecuado, es decir, sin suficientes recursos para cubrir su propaganda, no alcanzará el objetivo previsto, que es su venta (el voto). En este caso no llegará al consumidor su mensaje, o caso de que llegue será muy pobremente o incluso voluntariamente distorsionado por sus competidores (recordemos que a diferencia de lo que sucede en la publicidad comercial, aquí sí está permitida la competencia desleal durante las campañas políticas en período electoral). En resumidas cuentas, se podría decir, siguiendo con el símil utilizado, que el producto que se anuncia por televisión tiene garantizada la primera venta frente al que ni siquiera puede permitirse acceder a emitir un solo anuncio. Tan esencial es esta circunstancia sobre el ánimo del consumidor, que mensajes publicitarios impresos llegan incluso a obviar las cualidades del producto, limitándose simplemente a decir «Producto anunciado en TV», lo que parece conllevar implícitamente la excelencia de aquél sólo por el simple hecho de que se anuncie, y cuanto más, mejor.

En nuestra democracia sucede prácticamente lo mismo, y lógicamente esta necesidad de publicidad plantea la cuestión capital del cómo obtener los medios suficientes para acercar la oferta política concreta al elector, o lo que es lo mismo, el trascendental y farragoso problema de la financiación de los partidos políticos, un asunto sobre el que todos pasan de puntillas y que nadie se atreve a denunciar con la trascendencia real que significa; sólo a golpe de escándalo surge de repente y como una serpiente de verano, pero rápidamente torna a sumergirse en el sueño del olvido.

En España los partidos políticos se financian fundamentalmente en base a las subvenciones del Estado, que significan más de un 80% del total de los ingresos de los partidos; subvenciones que se adquieren según los resultados electorales y siempre que aquéllos consigan escaños en el órgano de representación al que concurren. Como esto significa una financiación a posteriori de cada proceso electoral, es decir que solo recibirán dinero si han logrado colocar el producto (votos y escaños) les es necesario solicitar préstamos previos a las campañas electorales para poder hacer frente a la publicidad y por lo tanto necesitan endeudarse ineludiblemente para hacer una campaña con unos mínimos resultados que garanticen el acercamiento de la oferta electoral al ciudadano. Esto supone, en último termino, que los partidos políticos quedan literalmente hipotecados y en manos de los grandes tenedores y prestamistas del dinero, fundamentalmente los Bancos y los grupos de presión que hayan podido financiarles, lo que conlleva automáticamente, que ningún partido financiado por estos «mecenas» de la democracia les va a suponer una amenaza para sus elevadas posiciones, con lo cual, y al igual que sucede en los casinos, la banca siempre gana (obviamente, estos grupos tienen en último término las riendas del poder, y nunca financiarán a partidos políticos que defiendan medidas combativas o correctoras de sus privilegios, pero esto es otra historia que nos conduciría a las barricadas).

En resumidas cuentas: cualquier partido político, por magnífico que fueran sus programas, sus soluciones y sus atractivos componentes humanos, no contará nada en el mercado del voto si carece de acceso a una mínima financiación que le garantice la presencia de su mensaje, la aparición de sus siglas y la visualización del rostro de sus candidatos en los diferentes medios de comunicación: televisiones, radios, periódicos, grandes carteles de las céntricas calles, etc. Siguiendo con el ejemplo del mercado: ¿qué sucedería en la hipótesis de disponer de un magnífico detergente -que lavara hasta las conciencias más emporcadas- pero sin acceso alguno a una mínima publicidad que lo acercase al consumidor? La respuesta es tan clara como negativa, y con la diferencia, a favor del detergente, de que éste podríamos «colocarlo» en un último momento si conseguimos colarlo en un estante del supermercado, o regalándolo en una primera fase de lanzamiento, mientras que esto no puede suceder con el partido político, porque todo lo más que de él encontraremos serán unas papeletas rellenas de ignotos nombres en la mesa cercana a la urna electoral el día de las elecciones, cosa que suele suceder aproximadamente una vez cada cuatro años, y ¿quién se arriesga a consumir un producto desconocido que sólo puede utilizar y sustituir cada cuatro años?

Quien ni siquiera llega a cubrir una mínima presencia en el mercado del voto nada tiene que hacer; su aparición en las candidaturas es meramente testimonial y anecdótica, incluso opera negativamente contra él, en tanto colabora con su presencia a
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